138 YouTuber Strategy as Seen Through Talk and Continuity
The following is written in German.
The Essence of YouTubers and Sustainability
— Learning the Power of Continuity from Ishikawa’s Perspective
①【The Wave of YouTuber Breakups and Ad Revenue Reality】
Rezeven Fox,
Sawayan,
Guardman, and others—
major YouTubers are disbanding or changing their activities.
YouTube ad rates and revenue have become unstable,
making it difficult to sustain solely through video uploads.
②【Investment in Extreme Content and Its Risks】
Some YouTubers invest heavily in single projects,
such as destroying houses or cars.
Once audiences get used to large-scale content,
their expectations rise,
and smaller projects no longer satisfy them.
This leads to comments like:
“Are they not making money anymore?”
As a result, creators can fall into a
negative loop where they must keep earning constantly.
③【The Strength of “Talking” as a Weapon】
Ishikawa states that “talk (casual conversation)” is the strongest weapon.
Talking requires no money,
so even if revenue drops,
content creation can continue.
Many YouTubers today entered the industry
during a time when “making money was the norm.”
So he raises a critical question:
“Do you have the resolve to keep uploading even if your revenue becomes zero?”
④【His Policy on Sponsored Content】
Ishikawa does not do any sponsored content on YouTube.
Because as a viewer,
he has experienced the disappointment of thinking,
“Oh… it’s just an ad.”
For that reason,
his channel focuses purely on
“clips” and “talk.”
While videos tend to become one-way “produced content,”
live streaming (such as TwitCasting)
allows real-time interaction with viewers—
and that is where true value lies.
⑤【The Origin and Happiness of a Streamer】
He started streaming 17 years ago with a simple dream:
“I hope I can make a living from streaming.”
Not driven by ambition for big success,
but by the joy of connecting with his current fans.
He concludes with:
“Streaming is not a game for me.”
And shows his commitment to continue.
MITSURU’s Key Insights & Perspective
From point ③:
“Do you have the resolve to upload even if revenue becomes zero?”
Many YouTubers are driven by
“earning money” as the goal,
and being a YouTuber is merely the means.
This mindset easily falls into
the “negative loop” described in ②.
When profits decline,
they may turn to sponsored content (④),
and risk being viewed coldly by their audience.
That’s why point ⑤ is so important:
“Streaming is not a game”
yet also
“I hope I can make a living from it.”
The true meaning is:
Operating with the assumption that
“it’s natural not to make money.”
“To be happy simply enjoying conversations with current fans.”
This is Ishikawa’s origin.
17 years on YouTube—
his consistency itself represents stability.
He uses trending topics as material
and enjoys talking with his fans.
This is the strength of
content that does not depend on money.
Connecting to MITSURU’s Journey
In comparison,
MITSURU is now in his 16th year on YouTube.
There was a long period of inactivity,
but now uploads are stable at twice a month.
There is zero income from YouTube.
Yet, he continues.
Because:
“There is someone watching.”
Even if just one student
from MITSURU’s dance classes
watches his “dance content,”
he wants to meet that expectation.
That is the sole reason he continues.
This mirrors Ishikawa’s mindset:
“I hope I can make a living from streaming.”
Short and Intense vs Long and Steady
Neither approach is absolutely right.
However,
once something grows too big,
correcting its course requires
significant risk and effort.
To quit or not to quit—
Among these choices,
the reason MITSURU has continued teaching dance for 30 years is:
“Because he enjoys dancing with his fans.”
And at the core of that is:
“He himself truly enjoys dance.”
A Question for You
In your own field,
“Are you truly enjoying what you do?”
Please share your thoughts in the comments ✋️
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Das Wesen von YouTubern und nachhaltigem Erfolg
— Die Kraft der Kontinuität aus Ishikawas Perspektive
①【Die Welle von Auflösungen und die Realität der Werbeeinnahmen】
Rezeven Fox,
Sawayan,
Guardman und andere—
große YouTuber lösen sich auf oder verändern ihre Aktivitäten.
Die Werbepreise und Einnahmen auf YouTube sind instabil geworden,
sodass es schwierig ist, allein durch Video-Uploads zu bestehen.
②【Investitionen in extreme Inhalte und deren Risiken】
Einige YouTuber investieren große Summen in einzelne Projekte,
zum Beispiel indem sie Häuser oder Autos zerstören.
Sobald sich das Publikum an groß angelegte Inhalte gewöhnt,
steigen die Erwartungen,
und kleinere Projekte reichen nicht mehr aus.
Das führt zu Kommentaren wie:
„Verdienen sie kein Geld mehr?“
Infolgedessen geraten viele in eine
negative Spirale, in der sie ständig Einnahmen erzielen müssen.
③【Die Stärke von „Gesprächen“ als Waffe】
Ishikawa sagt, dass „Talk (lockere Gespräche)“ die stärkste Waffe ist.
Gespräche kosten kein Geld,
sodass Inhalte auch bei sinkenden Einnahmen fortgesetzt werden können.
Viele YouTuber sind in eine Zeit eingestiegen,
in der „Geld verdienen selbstverständlich“ war.
Daher stellt er die Frage:
„Hast du die Entschlossenheit weiter hochzuladen, selbst wenn dein Einkommen null wird?“
④【Seine Haltung zu gesponserten Inhalten】
Ishikawa verzichtet vollständig auf gesponserte Inhalte auf YouTube.
Denn als Zuschauer hat er selbst erlebt,
wie ernüchternd es ist zu denken:
„Ach so… nur Werbung.“
Deshalb konzentriert sich sein Kanal ausschließlich auf
„Clips“ und „Gespräche“.
Während Videos oft einseitige „produzierte Inhalte“ sind,
ermöglichen Livestreams (z. B. TwitCasting)
eine Interaktion in Echtzeit—
und genau darin sieht er den wahren Wert.
⑤【Der Ursprung und das Glück eines Streamers】
Er begann vor 17 Jahren mit dem Streaming,
mit einem einfachen Traum:
„Ich hoffe, ich kann vom Streaming leben.“
Nicht getrieben von großem Ehrgeiz,
sondern von der Freude, mit seinen aktuellen Fans verbunden zu sein.
Er schließt mit den Worten:
„Streaming ist für mich kein Spiel.“
Und zeigt damit seine Entschlossenheit, weiterzumachen.
MITSURUs wichtige Punkte & Perspektive
Aus Punkt ③:
„Hast du die Entschlossenheit weiter hochzuladen, selbst wenn dein Einkommen null wird?“
Viele YouTuber haben
„Geld verdienen“ als Ziel,
und YouTuber zu sein ist lediglich das Mittel.
Diese Denkweise führt leicht in die
„negative Spirale“ aus Punkt ②.
Wenn die Einnahmen sinken,
wenden sie sich gesponserten Inhalten (④) zu
und riskieren, von ihrem Publikum kritisch gesehen zu werden.
Deshalb ist Punkt ⑤ so entscheidend:
„Streaming ist kein Spiel“
und zugleich
„Ich hoffe, ich kann davon leben“
Die eigentliche Bedeutung ist:
Mit der Annahme zu handeln,
dass es normal ist, kein Geld zu verdienen.
„Glücklich zu sein, einfach mit den aktuellen Fans zu sprechen.“
Das ist Ishikawas Ursprung.
17 Jahre auf YouTube—
seine Kontinuität selbst ist Stabilität.
Er nutzt aktuelle Themen als Grundlage
und genießt Gespräche mit seinen Fans.
Das ist die Stärke von
Inhalten, die nicht vom Geld abhängen.
Verbindung zu MITSURUs Weg
Im Vergleich dazu:
MITSURU ist im 16. Jahr auf YouTube.
Es gab eine lange Phase ohne Aktivität,
doch aktuell sind die Uploads mit zwei pro Monat stabil.
Es gibt keine Einnahmen durch YouTube.
Und dennoch macht er weiter.
Denn:
„Es gibt jemanden, der zuschaut.“
Selbst wenn nur eine Person
aus seinen Tanzkursen
seine „Dance-Inhalte“ sieht,
möchte er diese Erwartung erfüllen.
Das ist der einzige Grund, warum er weitermacht.
Das entspricht Ishikawas Haltung:
„Ich hoffe, ich kann vom Streaming leben.“
Kurz und intensiv vs. lang und beständig
Keine der beiden Strategien ist absolut richtig.
Doch wenn etwas zu groß wird,
erfordert eine Kurskorrektur
erhebliches Risiko und Aufwand.
Aufhören oder weitermachen—
Der Grund, warum MITSURU seit 30 Jahren als Tanzlehrer tätig ist, lautet:
„Weil er es genießt, mit seinen Fans zu tanzen.“
Und im Kern steht:
„Er selbst hat Freude am Tanzen.“
Eine Frage an dich
In deinem eigenen Bereich:
„Hast du wirklich Freude an dem, was du tust?“
Teile deine Gedanken gerne in den Kommentaren ✋️
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