75 A great achievement in shedding light on a smoldering layer!

The following is written in German.

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【THIS TIME'S THEME】
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I would like to share with you about "CHOCOLATE-ZAP'S ACHIEVEMENTS IN SOCIETY."

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【RECAP OF THE LAST POST】
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In MITSURU Blog No. 74,
we featured “ChocoZAP” and
lavishly praised it for its outstanding strategy.

They successfully reduced operational costs in various ways and achieved low pricing.
This time, I will share the accomplishments made possible specifically because of the low monthly fee.

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【1. OVERWHELMINGLY WIDE ENTRY POINT】
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・ MASSIVE ACQUISITION OF FIRST-TIMERS
The industry’s lowest-level price of 2,980 yen/month (tax included: 3,278 yen)
successfully captured the segment that had hesitated to go to fitness gyms until now
(especially beginners and casual users).

・ LOW PSYCHOLOGICAL AND FINANCIAL BARRIERS
For people who feel, “I want to start working out, but I’m not sure I’ll stick with it,”
or “I don’t want to spend too much on a gym,”
this is extremely attractive.

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【2. REDEFINED WHAT IT MEANS TO GO TO THE GYM】
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・ BREAKING FIXED IDEAS!
It overturned the image that expensive gyms
= places only for those serious about bodybuilding,
by proposing and establishing a new style:
“a convenience store-like gym you visit in spare time” and
“a casual, everyday part of life’s infrastructure.”

・ SIMPLICITY POSSIBLE BECAUSE IT’S AFFORDABLE!
With high-end gyms, this kind of casualness would actually be seen as a downside.

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【3. NATIONWIDE EXPANSION OF COMPACT, STAFF-FREE MODEL】
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・ MASS ROLLOUT OF UNMANNED STORES that reduce labor and facility costs.
・ THE PROFITABLE DESIGN EVEN FOR SMALL SPACES
has become the driving force behind spreading stores across the country.
This business model is only possible because it was built on a low-price premise!

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【4. COMBINING FITNESS WITH VALUE-ADDED SERVICES】
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・ CROSS-SELL STRATEGY with esthetic and hair removal machines
By securing a large number of members at a low price,
they introduced these additional services,
creating a sense of “not only cheap, but also comes with great extras.”
It also contributes to preventing cancellations.

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【5. CLEARLY DIFFERENTIATING FROM HIGH-PRICED GYMS!】
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・ ChocoZAP is purely
a gym for casually starting and integrating into daily life,
and completely different from RIZAP, which is
“a high-price gym focusing on results and personal training.”
This bipolar strategy (low-end and high-end)
was only made possible by ChocoZAP’s thorough low-price setup.

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【SUMMARY】
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The low barrier that made people think “Let’s just give it a try”
is the biggest factor that changed the norms of the fitness industry.
And it can be said that this social impact
was achieved because they realized a low monthly fee.

Wow, it’s a string of accomplishments with no faults to be found!
As someone in the same industry,
I truly recognize the great achievement in reaching beginners and casual users.

ChocoZAP’s
“Creation of a Workout Opportunity” was brilliant!
To those who were stuck in the mindset of
“I know I should work out...,”
they gave hope with the idea:
“Maybe I can do it at this price!”
THANK YOU SO MUCH!

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【COMING NEXT】
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Although I’d love to end this on a high note,
in order to be fair, we must also present the downsides—
otherwise, the perspective wouldn't be neutral.

Next time,
I will share about “THE DIFFICULTIES AND STRUGGLES IN OPERATING CHOCOZAP.”

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【DAS HEUTIGE THEMA】
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Heute möchte ich über „CHOCOZAPs BEITRAG FÜR DIE GESELLSCHAFT“ berichten.

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【RÜCKBLICK AUF DEN LETZTEN BEITRAG】
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Im MITSURU Blog Nr. 74
habe ich über „ChocoZAP“ geschrieben und
ausgiebig für seine brillante Strategie gelobt.

Durch verschiedene Maßnahmen zur Kostensenkung
wurde ein niedriger Preis ermöglicht.
Dieses Mal möchte ich über die Erfolge berichten, die nur durch diesen niedrigen monatlichen Preis möglich wurden.

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【1. ÜBERWÄLTIGENDE „ZUGÄNGLICHKEIT“】
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・ GEWINNUNG EINER GROSSEN ZAHL AN NEUEINSTEIGERN
Mit einem monatlichen Beitrag von 2.980 Yen (inkl. MwSt. 3.278 Yen) –
einem der niedrigsten Preise der Branche –
konnte ChocoZAP erfolgreich Menschen ansprechen,
die bisher zögerten, ein Fitnessstudio zu besuchen
(insbesondere Anfänger und Gelegenheitssportler).

・ GERINGE PSYCHOLOGISCHE UND FINANZIELLE HÜRDEN
Gerade für Menschen, die denken:
„Ich möchte mit dem Training beginnen, aber ich weiß nicht, ob ich es durchhalte“
oder „Ich möchte nicht viel Geld für ein Fitnessstudio ausgeben“,
ist dies äußerst attraktiv.

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【2. NEUDEFINITION DES BEGRIFFS „FITNESSSTUDIOBESUCH“】
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・ AUFBRECHEN VON KLISCHEES!
Das Bild, dass teure Studios nur für ernsthafte Bodybuilder sind,
wurde durchbrochen:
ChocoZAP etablierte ein neues Nutzungsverhalten –
„Fitness wie ein schneller Einkauf im Convenience-Store“
und
„ein alltäglicher Teil der Infrastruktur, der leicht zugänglich ist.“

・ NUR WEIL ES GÜNSTIG IST, IST VERZICHT MÖGLICH!
Bei teureren Studios würde diese lockere Herangehensweise oft als Nachteil empfunden.

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【3. LANDESWEITE EXPANSION MIT KOMPAKTEM & PERSONALARMEM MODELL】
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・ MASSENWEISE ERÖFFNUNG VON UNBEMANNTEN FILIALEN
zur Senkung von Personal- und Ausstattungskosten.
・ DAS GEWINNMODELL AUCH BEI KLEINFLÄCHEN
wurde zur treibenden Kraft hinter der landesweiten Expansion.
Dieses Geschäftsmodell ist nur dank des Konzepts des Niedrigpreises realisierbar!

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【4. KOMBINATION MIT MEHRWERTDIENSTEN AUSSERHALB DES FITNESSBEREICHS】
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・ CROSS-SELLING-STRATEGIE MIT BEAUTY- UND HAARENTFERNUNGSGERÄTEN
Durch das Sichern einer großen Mitgliederanzahl zu einem niedrigen Preis
konnte man solche Zusatzangebote bereitstellen
und so ein Gefühl von
„nicht nur günstig, sondern vielseitig nutzbar und lohnenswert“ schaffen.
Dies trägt auch zur Reduzierung von Kündigungen bei.

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【5. KLARE ABGRENZUNG ZU HOCHPREISSTUDIOS!】
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・ ChocoZAP versteht sich ausdrücklich als
„ein Studio zum einfachen Einstieg – nah am Alltag“,
und ist etwas völlig anderes als Studios wie RIZAP,
die auf
„Ergebnisse & persönliche Betreuung bei hohem Preis“ setzen.
Diese Zweipolstrategie (Low-End und High-End)
war nur möglich dank des kompromisslos niedrigen Preisniveaus.

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【FAZIT】
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Die niedrige Einstiegshürde, die den Gedanken „Ich probier’s einfach mal aus“ weckt,
ist der größte Faktor, der die Normen der Fitnessbranche verändert hat.
Und das war nur durch den günstigen Monatsbeitrag möglich – mit spürbarem gesellschaftlichem Einfluss.

Wow – eine Erfolgsgeschichte ohne Schwachstellen!
Als jemand aus derselben Branche
erkenne ich die großartige Leistung bei der Ansprache von Anfängern und Gelegenheitstrainierenden voll und ganz an!

Die Idee von ChocoZAP,
„Menschen einen Impuls zur Bewegung zu geben“, war genial!
Menschen, die sich dachten:
„Ich weiß, ich sollte Sport treiben …“
wurden durch die Botschaft
„Zu dem Preis kann ich’s vielleicht schaffen!“
ermutigt.
Vielen, vielen Dank!

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【VORSCHAU AUF DEN NÄCHSTEN BEITRAG】
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Auch wenn ich gerne mit dieser Erfolgsgeschichte schließen würde –
eine objektive Betrachtung verlangt auch die Darstellung von Nachteilen.
Sonst wäre es keine neutrale Perspektive.

Beim nächsten Mal berichte ich über:
„DIE SCHWIERIGKEITEN UND HERAUSFORDERUNGEN DER CHOCOZAP-BETRIEBSFÜHRUNG.“